【全屋定制】直面增速放缓与流量困境个关键词读懂家居行业拐点之年

    直面增速放缓与流量困境个关键词读懂家居行业拐点之年

01增速放缓

2019年，“增速放缓”4个字从年头持续至年尾。作为家居行业的晴雨表，上市家居企业2019年的财务报表整体表现相对低迷，增速放缓成为家居行业的新常态。

根据目前已经披露的2019年前三季度家居上市公司财务数据，超过半数的家居企业2019年的营收增长不及去年，部分家装类上市企业的净利润甚至还遭遇了断崖式下滑。

原本持续保持高增长的全屋定制行业，2019年也放慢了其增长的步伐。在定制第一军团的三大品牌之中，2019年前三季度只有欧派的营收增长达到两位数——13.72%。尚品宅配和索菲亚上半年度的营销增长均只有个位数，分别为9.44%和5.17%。以金牌、我乐、志邦为代表的第二军团，虽然基数较小，但其营收增长也均在30%以下。另据国家统计局的统计数据，今年1—9月，1765家规模以上家纺企业实现利润总额68.52亿元，同比下降0.83%，利润率为4.60%，较上年同期下降0.13个百分点。除了全屋定制和家纺，瓷砖、地板、卫浴、墙纸的增速较去年同期也明显放缓。

回望2019年，行业整体增速放缓固然与整体经济下行和终端需求下滑有关，但同时也与家居行业上游的“产能过剩”以及终端的“产品同质化”等固有顽疾有关。增速放缓的结果导致行业洗牌进一步加剧，在诸如地板和墙纸等充分竞争的家居细分行业，正常运营的企业数量正在锐减。

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